Marketing
Electives
Healthcare Marketing
2019年 秋
Class of 2020 YK
教授: Hoeffler, Steve E.
個人でのケースペーパーおよびグループでのローカルヘルスケア企業のマーケティングプラン発表が成果物として求められます。通常のマーケティングとヘルスケア産業でのマーケティングの違いに特にフォーカスし、倫理的な側面から望ましいマーケティングアプローチや、マーケティング活動によって引き起こされる弊害等を学びます。最終発表はグループでの、コンサルティング内容の発表で期末試験はありません。
Marketing Communications: Advertising and Social Media
2019年 秋
Class of 2020 DA
教授: Jennifer Edson Escalas
広告を通じて消費者とどのように関係を構築していくか、消費者に何を訴え、何を求めるのかを考え、学ぶ授業です。授業は実際の広告の例を用いたフレームワークのショートレクチャーと、ケーススタディで進んでいきました。フレームワークではマーケティングファンネルや予算編成、広告効果の評価について学び、ケーススタディはDoveやMountain Dewなどの日用品からFordの軽自動車までの異なるビジネスモデルを扱いました。担当教授はOwenで10年以上Marketingの教鞭を取っている名物教授で、毎週課されるケースライティングと最終週のグループプロジェクトによって広告を使って何をすべきかをハンズオンで学ぶことができました。グループプロジェクトの課題の一部であるストーリーボード作成はクリエイティビティが求められますが、グループで楽しんで取り組めると思います。
Consumer Insights for Marketing Decision Making
Healthcare Marketing
2019年 秋
Class of 2020 DA
教授: Jennifer Edson Escalas
広義のconsumer(customer, user, potential customer)からFeedbackを得る方法とその解釈方法を学ぶ授業です。Methodologyとしては主にQualitative ResearchであるSurvey、Focus Group、Collage、Depth interview、Ethnography、Consensus Maps、Customer Journey Mapsを学びました。特に、Focus GroupとSurveyについては実際の企業の依頼を受けてOwen Business Schoolの学生を対象にFeedbackを得る実習がありました。Qualitative Researchは結果を一般化できないものの、Consumerが持つ製品や企業に対するイメージを深堀りし、良くも悪くも真因を導き出すことができる手法です。また、必要なサンプル数が少ないので、B2CのみでなくB2Bにも有効な手法だと考えらます。
Healthcare Marketing
2018年 秋
Class of 2020 J
教授: Jennifer Edson Escalas
マーケットのニーズをQualityの観点で分析する手法を学びます。アメリカの企業で広く取り入れられているFocus Groupというサーベイランスの手法を学ぶために、グループに分かれて、実際にOwenの生徒を対象にしたサーベイランスをハンズオンで行うことがメインの授業内容になります。各グループが実際の企業、Owen内のプロジェクトをクライアントに持ち、彼らが抱えている課題に対するインサイトを得ることが目的です。授業で学んだ手法をベースに自分たちで質問内容、回答方法を考え、Owenの生徒にサーベイを実施した上で、自分たちが得たインサイトをレポートにまとめてクライアントに報告します。
Consumer Behavior